لاغراند ريكري تراهن على الرقمنة لملء متاجرها قبل الكريسماس

تركز العلامة الفرنسية للألعاب لاغراند ريكري تسويقها الرقمي على هدف واحد: ملء متاجرها خلال فترة الأعياد. وقد فصّلت Elisa Ouvrard هذه الاستراتيجية في حوار أجرته مع e-marketing.fr، نُشر يوم الاثنين.

وبحسب تصريحاتها، فإن 80% من الجمهور الرقمي للعلامة ينتهي به المطاف، في نهاية المسار، بزيارة أحد المتاجر. لذلك تعتمد العلامة أولاً على حملات مستهدفة جغرافياً عبر Meta، تُستكمل بجهاز إشهار رقمي يُفعَّل بحسب موقع مستخدمي الإنترنت، بالتعاون مع شبكة الإعلانات Azerion.

وتروّج هذه الحملات للأنشطة التي تُقام كل أربعاء وسبت داخل المتاجر، من بطولات Beyblade إلى ورشات بناء مكعبات Lego. وسيتم تعزيز هذا البرنامج كله مع اقتراب عيد الكريسماس.

وبعد استحواذ مجموعة JouéClub على السلسلة في يونيو 2023، تنتقل الشركة تدريجياً من نموذج الفروع المباشرة إلى نموذج تعاوني بالكامل. ومن المتوقع، بحلول نهاية 2026، أن تكون 60% من متاجرها البالغ عددها حالياً 113 متجراً مستقلة، فيما تبقى 40% فروعاً مباشرة، وفق ما أوضحته Elisa Ouvrard، على أن تكتمل عملية التحول في موعد أقصاه سنة 2028.

وعلى صعيد الأسعار، استمرت عملية «Coup double»، التي انطلقت في 16 أكتوبر، عشرة أيام هذا العام: كل شريحة شراء بقيمة 50 يورو تمنح قسيمة بقيمة 25 يورو قابلة للاستخدام ابتداءً من نونبر. وتُحضَّر تخفيضات كبيرة لمناسبة الجمعة السوداء، كما يُنتظر عرض آخر مهم في بداية دجنبر.

أما على المستوى الإشهاري، فقد تخلت العلامة عن التلفزيون الخطي التقليدي، الذي باتت تكلفته مرتفعة جداً في نظرها، لصالح منصات المشاهدة بعد البث مثل M6+ وTF1+ وDisney+. كما تتعاون مع Bonial وShopFully وPromoaccro لنشر عروضها الترويجية على الإنترنت.