AIB y THINKHOUSE: el 34 % de los jóvenes irlandeses tiene dos o más ingresos
Un estudio de AIB y THINKHOUSE sobre los jóvenes irlandeses de 16 a 24 años revela que el 34 % tiene al menos dos fuentes de ingresos.
Foto: William Murphy / Wikimedia
El banco irlandés AIB y la agencia THINKHOUSE presentaron «Powering the Youth Economy», una plataforma de marketing dirigida a la juventud. Su primera iniciativa es un estudio sobre los 630.000 jóvenes de Irlanda que tienen entre 16 y 24 años.
Según la investigación, el 34 % de este grupo cuenta con dos o más fuentes de ingresos. Un 25 % obtiene dinero extra con la venta en línea, el trabajo como autónomo, la creación de contenidos o la economía de plataformas. La proporción de jóvenes que venden por internet subió del 16 % del año pasado al 27 %, el mayor aumento registrado en cualquier franja de edad.
El informe, titulado «The Youth Economy, Decoded», fue dirigido por David McNamara, economista jefe de AIB. El Youth Lab de THINKHOUSE elaboró el análisis, con la participación de Ipsos B&A. Sus conclusiones apuntan a una generación que concede cada vez más peso a sus valores personales cuando compra: el 88 % realizó el último año al menos un gasto con ese criterio, como adquirir productos de segunda mano, apoyar marcas éticas o comprobar el origen de un artículo.
Elaine Purcell, Chief Marketing Officer de AIB, señaló que los jóvenes no han heredado el mismo manual financiero que sus padres y afrontan más decisiones y más incertidumbre. Añadió que, pese a ello, la nueva generación es «notablemente ambiciosa» y ya influye en la economía a través de su forma de aprender, ganar dinero, gastar, ahorrar, emprender y adoptar nuevas tecnologías financieras.
El proyecto incluye además el AIB Youth Index, un índice que seguirá la evolución de la opinión de los jóvenes a lo largo del tiempo. Jane McDaid, fundadora de THINKHOUSE, consideró que la plataforma y el índice reflejan el compromiso del banco con este público a largo plazo.
La campaña asociada arranca esta semana en redes sociales, medios digitales, publicidad exterior, audio, colaboraciones con creadores y relaciones públicas. La planificación y la compra de medios corren a cargo de Starcom, que forma parte de Core.
