Irlande : AIB décrypte l’économie des 16-24 ans dans une étude

La banque irlandaise AIB a lancé, avec l’agence THINKHOUSE, une plateforme baptisée « Powering the Youth Economy », consacrée à l’économie des jeunes en Irlande. Sa première initiative, l’étude « The Youth Economy, Decoded », se penche sur les quelque 630 000 Irlandais âgés de 16 à 24 ans.

34 % de ces jeunes disposent d’au moins deux sources de revenus, selon les résultats de cette étude. Un quart d’entre eux arrondissent leurs fins de mois grâce à la vente en ligne, au travail indépendant, à la création de contenu ou aux petits boulots de l’économie à la tâche.

La vente sur internet progresse particulièrement dans cette tranche d’âge : elle concerne désormais 27 % des jeunes, contre 16 % l’an dernier, soit la plus forte hausse de toutes les catégories d’âge. L’étude relève aussi que 88 % d’entre eux ont posé au cours de l’année écoulée au moins un geste d’achat guidé par leurs valeurs, comme acheter d’occasion, privilégier des marques éthiques ou vérifier l’origine d’un produit.

La recherche a été pilotée par l’économiste en chef d’AIB, David McNamara, avec Ipsos B&A et le Youth Lab de THINKHOUSE. « Les jeunes n’ont pas hérité du même mode d’emploi financier que leurs parents », a déclaré Elaine Purcell, Chief Marketing Officer de la banque, évoquant un monde « avec plus de décisions financières et plus d’incertitude ».

Le dispositif comprend également un Youth Index, chargé de suivre l’évolution du sentiment des jeunes dans le temps. Pour Jane McDaid, fondatrice de THINKHOUSE, ce type de démarche relève de la « réflexion générationnelle » dont les entreprises ont besoin.

Une campagne intégrée est déployée cette semaine sur les réseaux sociaux, le numérique, l’affichage, l’audio et auprès de créateurs de contenu. L’achat et la planification médias ont été confiés à Starcom, filiale de Core.