Samsung Canada : un affichage mobile à Toronto pour le Fold

Un panneau d’affichage numérique mobile circule depuis quelques jours dans les rues de Toronto, à l’initiative de Samsung Canada. Le ton de la campagne est volontairement moqueur et vise les concurrents qui arrivent tout juste sur le marché des smartphones pliables.

Le constructeur met en avant son expérience du Galaxy Z Fold, dont il revendique huit générations successives. Le visuel associe des photos au style de clichés pris au smartphone à une ligne blanche lumineuse qui traverse l’écran, comme la pliure d’un appareil.

Le slogan joue sur cette ancienneté : « Folding. We know a thing or eight. », une manière de dire que la marque en connaît un rayon, ou plutôt huit, sur le pliage.

L’opération ne ressemble pas à une campagne produit classique. Elle mise sur l’actualité du moment, avec une exécution simple mais pensée pour frapper les esprits et faire réagir les passants comme les internautes sur les réseaux sociaux.

Au-delà de la pique adressée aux rivaux, l’initiative illustre le recours au marketing réactif et à la créativité comparative pour asseoir une position, notamment lorsque de nouveaux acteurs investissent un segment qu’une marque développe depuis des années, comme celui des smartphones pliables.