Gusto : la campagne « Dream Small » mise sur l’ambition des petits patrons
Gusto a lancé le 27 octobre « Dream Small », une campagne publicitaire qui célèbre les petites entreprises aux États-Unis, signée Special Group USA.
Source : Los Angeles Times
Gusto, entreprise américaine spécialisée dans les services aux petites entreprises, a lancé le mardi 27 octobre aux États-Unis « Dream Small », une campagne de marque conçue avec l’agence Special Group USA. L’idée directrice : réussir ne signifie pas forcément bâtir un grand groupe.
La campagne rend hommage aux entrepreneurs qui privilégient l’indépendance, fixent leurs propres règles et entretiennent des liens étroits avec leurs salariés comme avec leur clientèle. Son message central affirme qu’il n’y a rien de petit à construire une affaire fidèle à sa propre définition du succès.
Un contexte de créations record
L’opération intervient alors que les demandes d’immatriculation de nouvelles petites entreprises atteignent des niveaux record outre-Atlantique. D’après les chiffres mis en avant dans la présentation de la campagne, 66 % des millennials et de la génération Z ont sérieusement envisagé de se lancer à leur compte.
Les petites entreprises représentent 99,9 % des sociétés américaines et pèsent 43,5 % du produit intérieur brut du pays, selon ces mêmes données.
Un film signé Nick Ball
Réalisée par Nick Ball, la campagne a été tournée par le directeur de la photographie Hoyte van Hoytema. Le parti pris est cinématographique, centré sur des personnages et inspiré des codes du cinéma et des séries.
Le film principal, « The New Big Dream », raconte l’histoire de Tony. Contre l’avis de ses proches, qui l’encouragent à embrasser une carrière classique en entreprise, il réalise son rêve d’enfant : ouvrir un unique pressing. Le récit replace la réussite du côté de l’ambition personnelle et de la fierté de posséder sa propre affaire.
D’autres films mettent en scène le quotidien de petits patrons et la manière dont les services de Gusto les accompagnent. On y croise une massothérapeute qui touche désormais un salaire régulier, le gérant d’une entreprise d’assainissement qui offre une couverture santé à ses employés, une praticienne en médecine esthétique qui inaugure sa clinique et une responsable administrative qui met en place des plans de retraite.
Télévision, réseaux sociaux et affichage
Le dispositif couvre la télévision, la vidéo en ligne, les réseaux sociaux, l’audio, des partenariats avec des influenceurs et l’affichage numérique. Les spots accompagnent des retransmissions sportives en direct sur CBS, FOX, The CW, Netflix et Amazon Prime Video jusqu’à la semaine de Thanksgiving.
À New York, la campagne s’affiche sur les bornes LinkNYC, à Penn Station et sur les abribus de Manhattan, ainsi que dans le centre de Chicago. De nouveaux récits seront diffusés d’ici la fin de 2026 et au début de 2027.