Assem Laalami apporte vingt ans de cinéma et de studio à THE E.L Signature

Chaque histoire a besoin d'un lieu où être racontée. Derrière un cours soigné, une retransmission en direct ou un film institutionnel, il y a généralement un studio, et derrière ce studio, quelqu'un qui a compris ce qu'il devait être.

Pour Assem Laalami, cette compréhension s'est forgée pendant plus de vingt ans dans le cinéma, la télévision, la production et l'éducation numérique. Il a été artiste bien avant de devenir technicien, et l'habitude de commencer tôt ne l'a jamais quitté.

Il est aujourd'hui fondateur et gérant unique de THE E.L Signature Media Production Company, où il travaille comme consultant en solutions médias, réalisateur et rédacteur en chef exécutif, transformant deux décennies d'expérience en une entreprise bien à lui.

Un artiste avant tout

La vie créative d'Assem a commencé tôt. À six ans, il se met à peindre. À sept ans, il rejoint une troupe de théâtre. À quatorze ans, il signe sa première mise en scène.

À l'adolescence, il trouve un autre exutoire dans l'énergie de la ville. Le breakdance et le deejaying le mènent à cofonder Positive Attitude et à gérer le groupe Big Boss. Il participe aussi à l'organisation de la première Fête de la Musique organisée au Maroc.

Ses études commencent par l'architecture du paysage. Il réoriente vite sa formation vers le domaine dont il rêvait : le cinéma. Selon ses propres mots, il est artiste de naissance, et c'est par amour du cinéma qu'il a choisi cette voie.

Une série à sauver

Assem commence le montage après une seule année d'études. Il cherchait un stage d'observation comme assistant réalisateur lorsqu'on lui propose bien plus : le poste de chef monteur sur une série.

Cette série, c'était Al Gharib, une production fantastique de trente épisodes datant de 2006. Elle a été tournée en HD complète, avec compositing, matte painting et cascades pour les scènes de combat, ce qu'il décrit comme une première au Maroc.

Le tournage a été difficile. Assem affirme avoir contribué à sauver la série en proposant des idées et des concepts encore jamais essayés dans le pays.

Cela a ouvert dix ans de travail dans le cinéma et la télévision comme chef monteur, sur des séries TV, des longs métrages et des projets télévisés. Il s'est formé auprès de Mohamed Ismail et a collaboré avec Abdelhay Laraki sur Les Ailes de l'Amour. Avec Image Factory, il a travaillé sur la fiction, le documentaire, le clip et la publicité.

Six mois pour bâtir un département

De mai 2016 à mai 2025, Assem a passé neuf ans à l'Université Mohammed VI Polytechnique (UM6P). Avec son ami et collègue regretté Taha Marhoum, il a cofondé le département audiovisuel de l'université et son Digital Learning Lab (DLL).

Ils avaient six mois. Dans ce délai, ils ont construit un studio professionnel aux normes internationales et produit le film institutionnel de l'université, projeté devant Sa Majesté le Roi Mohammed VI lors de l'inauguration. Assem l'a réalisé : c'était sa première œuvre en tant que réalisateur, et il est ensuite passé à la réalisation de documentaires, de publicités et de retransmissions en direct multicaméras.

Lorsque Sa Majesté a visité le Lab, Assem l'a accueilli et s'est entretenu avec lui. Avec Taha, il a promis d'étendre la numérisation des cours à tout le pays, refusant l'idée d'un Maroc à deux vitesses. Assem cite cela comme sa plus grande réussite.

D'un campus à tout un pays

La promesse est devenue un travail concret. Selon Assem, lui et Taha ont conçu et construit des studios professionnels pour la plupart des universités publiques du Maroc, dans des villes à travers le Royaume.

À l'UM6P, il a conçu l'infrastructure d'apprentissage numérique et supervisé la production de MOOC pour des plateformes internationales comme edX. Ses responsabilités comprenaient aussi les films institutionnels de l'université, la couverture en direct multicaméras et les temps forts des grands événements de l'UM6P et d'OCP, ainsi qu'OCPTV VIP, une web TV très sécurisée diffusée en direct, sans droit à l'erreur.

Il a ensuite dirigé un studio haute technologie à Rabat, dédié à la diffusion en direct multiflux, aux productions institutionnelles VIP et aux MOOC pour l'OFPPT. Assem affirme que le Digital Learning Lab était une première en Afrique et dans le monde arabe, et qu'il a réalisé le premier MOOC arabo-africain publié sur edX.

Une entreprise qui connaît sa prochaine étape

En 2025, il fonde THE E.L Signature Media Production Company, qu'il dirige en tant que fondateur et gérant unique. Elle travaille avec des institutions et des entreprises sur la communication corporate, l'événementiel et l'éducation numérique.

Ses services couvrent la création de sites web et d'identité numérique, la vidéo courte pour Reels, YouTube Shorts et TikTok, la post-production avec étalonnage, effets visuels et motion design, et la diffusion en direct avec mixage multicaméras pour les événements hybrides.

L'étape suivante est concrète. Pour grandir, l'entreprise a besoin du bon équipement, et Assem cherche des investisseurs ou un prêt d'investissement pour l'acquérir.

Un état d'esprit à garder

Avec le recul, le conseil d'Assem à son jeune lui-même est simple : ne jamais abandonner, car chaque problème a une solution tant qu'on a un cerveau. À ses collègues techniciens de l'audiovisuel, il ajoute un second principe.

Valorisez-vous, vous et votre travail. Avoir des idées, c'est bien, dit-il, mais c'est la spécialisation qui mène à l'excellence.

Suivez Assem Laalami pour son travail en post-production, en production en direct et en éducation numérique : @assem_laalami sur Instagram et Assem Laalami sur LinkedIn.