PUMA تطلق حملة مونديالية تربط كرة القدم الإفريقية بالهوية الثقافية والاحتفالات الجماهيرية

دخلت العلامة الرياضية PUMA سباق التحضير لكأس العالم المقبل من زاوية ثقافية جديدة، عبر تقديم شخصية خيالية تحمل اسم “Mr Afrizi” كصوت رمزي لكرة القدم الإفريقية خلال الحدث العالمي المرتقب.

الشخصية التي جرى الإعلان عنها توصف بأنها المتحدث غير الرسمي لكرة القدم في القارة الإفريقية، وقد صُممت لتكون جسراً بين الرياضة والسرد الثقافي، حيث تجمع بين التعليق والحكي والتحليل المرتبط باللعبة.

ويجسد هذه الشخصية صانع محتوى مغربي ولاعب الفريستايل المعروف بلقب “شرف فريستايل”، الذي أصبح خلال السنوات الأخيرة من أبرز الوجوه المرتبطة بكرة القدم الحرة في المغرب وإفريقيا، بفضل أسلوبه البصري وقدرته على المزج بين المهارات التقنية والهوية الثقافية.

وتؤكد PUMA أن اختيار هذا المؤثر لم يكن عشوائياً، بل يعكس حضوره المتزايد في مشهد كرة القدم الحضرية، عبر محتوى يجمع بين الأداء الرياضي والبعد الثقافي.

وترتكز الحملة على هدف أساسي يتمثل في بناء ارتباط عاطفي مع الجمهور الإفريقي داخل القارة وخارجها، في سياق يشهد تحولاً في طريقة تفاعل العلامات الرياضية مع المشجعين، من عرض المنتجات إلى صناعة سرديات ثقافية.

ومن المنتظر أن يواكب “Mr Afrizi” أبرز لحظات كأس العالم 2026 قبل البطولة وأثناءها وبعدها، عبر محتوى رقمي يعتمد لغة قريبة من الجمهور، تجمع بين السخرية الخفيفة والتحليل الثقافي، وتحويل أحداث المونديال إلى قصص يومية تعكس تجربة المشجع الإفريقي.

وتحمل الحملة رسالة واضحة مفادها أن كرة القدم في إفريقيا لم تعد مجرد نتائج ومباريات، بل أصبحت ثقافة متكاملة تشمل الموسيقى واللغة والموضة وأساليب الاحتفال.

وفي السياق نفسه، تشمل المبادرة الترويج لتصاميم خاصة بالمنتخبات الإفريقية المتعاقدة مع PUMA، من بينها أعمال للمصمم العالمي صالح بيمبوري، بما يعزز الرابط بين الرياضة والهوية البصرية والموضة.

كما شهدت الدار البيضاء فعالية جماهيرية داخل Morocco Mall، شارك فيها أكثر من 120 شخصاً في عرض “فلاش موب” دعماً للمنتخب المغربي قبل مباراته أمام هايتي في كأس العالم.

وقد قادت هذا العرض الفنانة المغربية كريمة غيث، وسط أجواء احتفالية وحماسية، حيث تحولت أروقة المركز التجاري إلى فضاء جماهيري نابض بالتشجيع والتفاعل.