Tourisme d’affaires: le Maroc vise 2,3 millions de visiteurs à l’horizon 2030
Le Maroc accélère sa stratégie de développement du tourisme d’affaires avec un objectif ambitieux: attirer 2,3 millions de visiteurs professionnels d’ici 2030. Cette orientation s’inscrit dans la feuille de route touristique nationale et accompagne les préparatifs du Royaume pour les grands rendez-vous internationaux à venir, notamment la Coupe du monde 2030 que le pays coorganisera avec l’Espagne et le Portugal.
Intervenant devant la Chambre des conseillers, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a souligné le rôle stratégique du secteur MICE, acronyme désignant les réunions, voyages de motivation, conférences et expositions. Selon elle, ce segment constitue un levier majeur pour renforcer l’attractivité des destinations marocaines, générer des retombées économiques importantes et réduire la dépendance à la saisonnalité touristique.
Le tourisme d’affaires connaît une progression constante ces dernières années. Cette dynamique a favorisé d’importants investissements dans plusieurs villes du Royaume. Aujourd’hui, le Maroc dispose d’une capacité nationale de 135 000 places dédiées aux congrès, salons professionnels et événements d’entreprise.
Agadir et Marrakech au cœur des nouveaux projets
Pour accompagner cette croissance, plusieurs infrastructures de grande envergure sont en cours de réalisation. À Agadir, un nouveau palais des congrès de 5 000 places devrait entrer en service avant la fin de l’année 2026. Cette infrastructure vise à renforcer l’offre de la ville sur le marché des événements professionnels nationaux et internationaux.
Marrakech poursuit également son positionnement dans ce secteur avec la construction d’un centre de congrès de classe mondiale pouvant accueillir jusqu’à 20 000 participants. Ce projet devrait permettre à la ville ocre de consolider son rayonnement international et d’intégrer le cercle des dix premières destinations mondiales pour l’organisation de conférences et d’événements professionnels.
Casablanca et Rabat renforcent leur attractivité
À Casablanca, les autorités étudient actuellement la création d’un futur centre de congrès en prévision des échéances internationales de 2030. Les discussions portent encore sur l’emplacement du projet ainsi que sur les modalités de partenariat et de financement.
Dans la capitale, un nouvel accord a été conclu pour la réalisation d’un centre d’exposition moderne. Ce projet mobilisera un investissement de 700 millions de dirhams financé conjointement par le ministère du Tourisme et les collectivités territoriales de la région Rabat-Salé-Kénitra.
Une stratégie à long terme
La ministre a rappelé que les infrastructures dédiées au tourisme d’affaires nécessitent des délais importants en raison des procédures de financement, des investissements requis et de la complexité des travaux de construction. Elle a toutefois affirmé la volonté du gouvernement d’accompagner d’autres projets similaires dans les régions présentant un fort potentiel dans ce domaine.
Cette politique s’inscrit dans une stratégie plus large visant à diversifier l’offre touristique marocaine. Au-delà du tourisme balnéaire et culturel traditionnel, le Royaume mise désormais sur le tourisme d’affaires, le tourisme sportif, le tourisme culturel et l’écotourisme afin d’élargir sa base de visiteurs et d’accroître sa compétitivité internationale.
Le Maroc confirme son ambition touristique
Les résultats enregistrés ces dernières années confortent cette ambition. Le Royaume a multiplié les investissements dans les infrastructures aéroportuaires, hôtelières, de transport et de loisirs afin de répondre à une demande internationale en forte croissance.
À l’approche de la Coupe du monde 2030, le tourisme d’affaires apparaît comme un pilier stratégique pour attirer une clientèle à forte valeur ajoutée, augmenter les recettes touristiques et soutenir la création d’emplois. En développant des équipements capables d’accueillir des événements internationaux majeurs, le Maroc cherche également à renforcer son statut de plateforme économique et touristique de référence en Afrique et dans le bassin méditerranéen.
Perspectives pour 2030
L’objectif de 2,3 millions de touristes d’affaires traduit la volonté du Maroc de franchir un nouveau cap dans son développement touristique. Entre nouveaux centres de congrès, modernisation des infrastructures et diversification de l’offre, le Royaume entend tirer parti des opportunités offertes par les grands événements internationaux pour consolider durablement sa place parmi les destinations les plus attractives du continent.
