Ajp renforce son usine de Meknès et accélère sa stratégie industrielle locale

L’extension de l’usine Agro Juice Processing à Meknès marque une étape importante dans la transformation industrielle du groupe. Le projet s’inscrit dans un programme d’investissement de 175 millions de dirhams déployé sur six ans. Cette enveloppe a permis d’élargir les capacités de production, de moderniser les lignes industrielles et d’introduire de nouvelles catégories de produits destinés au marché marocain.

Le site de Meknès s’impose désormais comme un pôle stratégique de production agroalimentaire. Il accueille des unités dédiées à plusieurs segments, allant des boissons aux produits culinaires. Cette diversification reflète une dynamique plus large de montée en puissance de l’industrie alimentaire locale, soutenue par une volonté de réduire la dépendance aux importations.

Les autorités présentes lors de l’inauguration ont insisté sur l’importance de ce type de projet dans la consolidation de la souveraineté industrielle. L’accent est mis sur la création de valeur locale et sur le renforcement des chaînes de production nationales.

Une diversification vers de nouvelles catégories alimentaires

Au-delà de son positionnement historique dans les jus de fruits, le groupe a engagé une stratégie de diversification progressive. De nouvelles lignes de production ont été développées dans des segments longtemps dominés par les produits importés.

La sauce tomate conditionnée en carton constitue l’un des exemples les plus marquants. Produite à partir de matières premières locales, elle a permis au groupe de s’imposer rapidement sur un marché concurrentiel. Ce positionnement repose sur une intégration renforcée avec les filières agricoles marocaines, notamment les producteurs de tomates.

Les crèmes culinaires représentent une autre extension de gamme. Ces produits répondent à une demande croissante des ménages pour des solutions pratiques et accessibles. Le groupe a également introduit des formats adaptés à la consommation quotidienne afin de réduire le gaspillage et optimiser le budget des foyers.

Les laits végétaux complètent cette diversification. Ce segment connaît une croissance soutenue au Maroc, portée par l’évolution des habitudes alimentaires et l’intérêt pour des alternatives aux produits laitiers traditionnels.

Meknès comme hub industriel et plateforme régionale

Le site de Meknès joue un rôle central dans la stratégie industrielle du groupe. Il ne se limite plus à la production nationale mais s’inscrit dans une logique de plateforme régionale capable de soutenir l’export.

Le groupe est présent dans plus de 30 pays répartis entre l’Afrique, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Amérique du Nord et l’Asie. Cette présence internationale repose sur une organisation industrielle intégrée et sur la capacité du site à répondre à des standards de production variés.

Des partenariats industriels internationaux ont également été développés afin de renforcer cette dynamique. Certaines collaborations permettent de relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché local, renforçant ainsi l’ancrage industriel national.

L’objectif affiché consiste à augmenter progressivement la part de production locale dans les chaînes de valeur et à positionner le Maroc comme une base industrielle compétitive à l’échelle régionale.

Transition énergétique et impact sur l’emploi régional

Le développement industriel du site intègre également une dimension énergétique. Une station photovoltaïque d’une capacité de 1,3 MW a été installée, représentant un investissement supérieur à 10 millions de dirhams. Cette infrastructure couvre plus de 30 % des besoins énergétiques du site.

Ce choix traduit une volonté d’améliorer l’efficacité énergétique tout en réduisant l’empreinte environnementale de l’unité industrielle. L’intégration des énergies renouvelables devient un levier de compétitivité pour les sites de production agroalimentaire.

Sur le plan social, l’impact du projet est significatif. Plus de 300 emplois directs ont été créés au cours des cinq dernières années. L’entreprise emploie désormais plus de 800 collaborateurs, consolidant son rôle dans le tissu économique de la région Fès-Meknès.

Cette dynamique contribue à renforcer l’attractivité industrielle de Meknès et à structurer un écosystème productif autour de l’agroalimentaire.

Une stratégie industrielle tournée vers la valeur locale

Le projet industriel repose sur une logique claire de substitution aux importations et de développement de marques locales. L’entreprise mise sur la production nationale pour répondre à la demande intérieure tout en renforçant sa compétitivité à l’export.

Les partenariats de marque et les collaborations internationales viennent compléter cette stratégie. Ils permettent d’élargir l’offre commerciale et de renforcer la visibilité des produits sur des marchés diversifiés.

L’ensemble de cette dynamique illustre une transformation profonde du modèle industriel du groupe. Meknès devient ainsi un point d’ancrage majeur dans une stratégie orientée vers la production locale, l’innovation et l’expansion internationale.