Sotherma lance Bubble Up et investit l’espace urbain de Casablanca
Sotherma élargit son portefeuille de marques au Maroc avec le lancement de Bubble Up, une nouvelle boisson gazeuse qui fait son entrée sur le marché avec un positionnement centré sur la couleur, l’énergie et l’esprit estival.
Pour accompagner cette arrivée, l’entreprise déploie une campagne de communication qui dépasse la simple promotion du produit. La marque cherche à construire un univers identifiable et à associer Bubble Up à une expérience de consommation inspirée de l’été, avec l’ambition de prolonger cet imaginaire au-delà de la saison.
Bubble Up fait son entrée sur le marché marocain
Avec Bubble Up, Sotherma mise sur une identité visuelle marquée et un territoire de marque fondé sur la convivialité, la fraîcheur et l’énergie.
Le lancement repose sur une stratégie destinée à donner rapidement de la visibilité à cette nouvelle référence auprès du public marocain. Le dispositif couvre plusieurs volets, de la réflexion stratégique à la gestion des réseaux sociaux, en passant par l’activation opérationnelle de la campagne.
Cette approche traduit une volonté de construire la marque dès son arrivée, plutôt que de limiter sa présence à une opération promotionnelle ponctuelle.
Casablanca devient le principal terrain d’expression
La campagne gagne une forte visibilité dans les rues de Casablanca. Bubble Up s’affiche notamment à travers un dispositif LED et un habillage du tramway.
L’occupation de ces supports permet à la marque d’intégrer directement l’environnement quotidien des Casablancais. Le tramway devient ainsi un point de contact entre Bubble Up et les consommateurs, tout en offrant à la nouvelle marque une exposition répétée dans l’espace urbain.
Le choix de Casablanca répond aussi à un objectif de notoriété. En investissant des supports particulièrement visibles dans la capitale économique, Sotherma cherche à installer rapidement les codes graphiques de Bubble Up et à favoriser leur mémorisation.
L’affichage urbain complète ainsi les autres canaux de communication en donnant une dimension physique à la campagne.
Une identité qui veut dépasser l’été
Le territoire créatif développé pour Bubble Up s’appuie sur la notion de « summer state of mind ». L’idée consiste à faire de l’été davantage qu’une période du calendrier pour en faire un état d’esprit associé à la marque.
Cette orientation permet à Bubble Up de construire une plateforme de communication susceptible de fonctionner au-delà des mois estivaux. La fraîcheur, la légèreté et l’énergie deviennent ainsi des éléments centraux de son identité.
La campagne combine communication digitale, community management et affichage urbain. L’objectif est de maintenir une cohérence entre les différents points de contact et de créer une présence reconnaissable sur plusieurs canaux.
Sotherma s’appuie sur Maya Agency
Pour accompagner le lancement, Sotherma a collaboré avec Maya Agency. L’agence a participé à la définition de la stratégie ainsi qu’au déploiement de la campagne.
Cette collaboration intervient alors que les lancements de marques dans l’univers des boissons reposent de plus en plus sur la création d’un territoire visuel et culturel identifiable. Au-delà du produit, les marques cherchent à construire des codes capables de favoriser leur reconnaissance et leur appropriation par les consommateurs.
Pour Bubble Up, la prochaine étape consistera à transformer cette visibilité initiale en notoriété durable et à inscrire progressivement la marque dans les habitudes de consommation au Maroc.
L’espace public comme levier de notoriété
À travers Bubble Up, Sotherma adopte une stratégie de lancement fondée sur une présence visible dans l’espace public. Le choix de Casablanca permet à la marque de multiplier les contacts avec les consommateurs et de donner une forte exposition à son identité graphique.
Les supports urbains occupent une place centrale dans cette offensive de communication. L’habillage du tramway et les dispositifs LED donnent au lancement une présence directement perceptible dans les déplacements quotidiens.
Cette stratégie accompagne le déploiement digital et communautaire de la campagne. Elle permet à Bubble Up de travailler simultanément sa visibilité, sa reconnaissance et son territoire de marque.
Bubble Up cherche désormais sa place sur le marché
Avec ce lancement, Sotherma introduit une nouvelle marque dans l’univers des boissons gazeuses au Maroc et choisit une stratégie de visibilité soutenue pour accompagner ses premiers pas.
Bubble Up entend se distinguer par un univers coloré et une identité associée à l’esprit estival. À Casablanca, cette promesse prend forme dans l’espace public à travers une campagne qui place le branding au centre du dispositif.
L’enjeu sera désormais de prolonger cette première exposition et de transformer l’impact de la campagne en présence durable auprès des consommateurs marocains.
