L’ONMT transforme le Pavillon Maroc pour conquérir les marchés touristiques mondiaux
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) prépare une refonte majeure du Pavillon Maroc afin de renforcer la présence du Royaume sur les plus grands salons internationaux du secteur. À travers un nouvel appel d’offres lancé en vue d’un déploiement à partir de 2027, l’établissement ambitionne de faire évoluer cet espace promotionnel vers un véritable outil de développement commercial et de création d’opportunités d’affaires.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte de forte concurrence entre les destinations touristiques mondiales, où la capacité à séduire les professionnels du voyage et à conclure des partenariats stratégiques devient un facteur déterminant de croissance. L’objectif affiché par l’ONMT est de dépasser le cadre traditionnel de la communication institutionnelle pour offrir aux acteurs marocains une plateforme performante favorisant la commercialisation de l’offre touristique nationale.
Le futur Pavillon Maroc sera présent lors de sept grands rendez-vous internationaux considérés comme incontournables pour l’industrie du tourisme. Madrid, Berlin, Dubaï, Shanghai, Paris, Londres et Barcelone figurent parmi les villes retenues. Ces événements rassemblent chaque année compagnies aériennes, tour-opérateurs, agences de voyages, investisseurs et décideurs influents qui contribuent à orienter une part importante des flux touristiques mondiaux.
Pour répondre à cette ambition, le nouveau concept reposera sur une organisation structurée autour de trois espaces complémentaires. Le premier constituera la zone centrale dédiée aux professionnels marocains, aux Conseils régionaux du tourisme ainsi qu’à la compagnie aérienne nationale. Cet espace devra faciliter les échanges commerciaux et les rencontres entre les acteurs marocains et les acheteurs internationaux.
Le deuxième espace sera conçu comme une vitrine immersive destinée à mettre en lumière la richesse et la diversité des territoires marocains. La scénographie sera adaptée aux spécificités des marchés ciblés afin d’offrir une expérience personnalisée aux visiteurs et de mieux valoriser les atouts de chaque région du Royaume.
Le troisième espace sera réservé aux partenaires premium. Les groupes hôteliers, les agences réceptives et les sociétés spécialisées dans la gestion de destinations bénéficieront d’une visibilité renforcée auprès des professionnels internationaux à la recherche de nouvelles opportunités de collaboration.
Au-delà des opérateurs traditionnels, l’ONMT souhaite également ouvrir cette nouvelle formule à l’ensemble de la chaîne de valeur touristique. Restaurateurs, transporteurs touristiques, organisateurs d’activités de loisirs, spécialistes du tourisme de nature et créateurs d’expériences culturelles pourront intégrer le dispositif. Cette approche vise à présenter une image plus complète et plus cohérente de l’offre marocaine.
Le parcours proposé aux visiteurs s’articulera autour de dix expériences majeures illustrant la diversité du tourisme national. Culture, désert, plages, villes historiques, randonnée, artisanat, gastronomie, sport et tourisme d’affaires figureront parmi les thématiques mises en avant. Des démonstrations culinaires, des ateliers artisanaux ainsi que des expériences numériques viendront enrichir l’expérience et renforcer l’attractivité du pavillon.
Cette transformation traduit la volonté de l’ONMT d’adapter sa stratégie de promotion aux nouvelles attentes du marché international. Face à l’évolution des comportements des voyageurs et à la montée en puissance du tourisme expérientiel, le Maroc cherche à mettre davantage en avant la diversité de ses offres et la richesse de ses territoires.
En renforçant les opportunités de rencontres professionnelles et en favorisant la conclusion de nouveaux accords avec les compagnies aériennes et les tour-opérateurs, le futur Pavillon Maroc devrait devenir un levier stratégique pour soutenir la croissance des arrivées internationales et consolider la position du Royaume parmi les destinations touristiques les plus compétitives de la région.
