L’ONMT illumine Sphere Las Vegas pour propulser le Maroc sur la scène mondiale
L’Office National Marocain du Tourisme a choisi l’un des écrans les plus visibles de la planète pour placer la destination Maroc sous les projecteurs internationaux. En partenariat avec Expedia Group et avec la création d’E Studio, l’ONMT a déployé une activation spectaculaire sur l’Exosphere de Sphere Las Vegas, transformant le globe LED emblématique en une vitrine immersive aux couleurs du Royaume.
Visible depuis plusieurs kilomètres, la surface LED circulaire de Sphere a diffusé la campagne Visit Morocco pendant plusieurs jours, générant une visibilité immédiate auprès des visiteurs de Las Vegas, des milliers de passants et d’un public numérique global. L’opération, pensée comme une expérience visuelle, a été largement relayée sur les réseaux sociaux et reprise par les médias internationaux, multipliant les impressions et les partages au moment où l’attention mondiale se concentre sur les États-Unis pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
Le timing de l’activation n’est pas anodin. Les performances remarquées des Lions de l’Atlas ont amplifié l’intérêt pour le Maroc et créé une fenêtre stratégique que l’ONMT a su exploiter. L’effervescence autour de la compétition attire médias, fans et voyageurs potentiels, rendant Las Vegas, point névralgique du divertissement mondial, un lieu idéal pour une opération de grande ampleur destinée à capter l’attention d’un public international.
E Studio, l’entité créative d’Expedia dédiée aux campagnes expérientielles, a conçu des visuels pensés pour l’immersion et le partage. La narration visuelle met en avant paysages, patrimoine et hospitalité marocaine, tout en s’appuyant sur un design adapté à la triple contrainte d’un format circulaire, d’une visibilité à grande distance et d’une consommation majoritairement digitale. Le résultat est une campagne qui fonctionne à la fois comme publicité et comme contenu viral, maximisant l’impact médiatique.
Au-delà du spectacle, l’initiative s’inscrit dans une stratégie plus vaste. Expedia Group a conclu un partenariat stratégique de trois ans avec l’ONMT visant à développer la présence du Maroc sur des marchés clés, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni et la France, et à déployer une approche marketing à 360 degrés. Cette alliance combine médias premium, branding et actions promotionnelles sur les plateformes d’Expedia pour convertir l’attention en réservations effectives et en croissance du tourisme récepteur.
L’opération illustre aussi une tendance récente du marketing touristique, qui consiste à investir des supports urbains iconiques et immersifs pour capter l’attention d’un public fragmenté et saturé d’informations. Les écrans monumentaux, quand ils sont reliés à une stratégie digitale cohérente, peuvent créer des moments de conversation mondiale, amplifier la notoriété et repositionner une destination dans l’imaginaire des voyageurs.
Pour le Maroc, l’enjeu dépasse la simple visibilité ponctuelle. Il s’agit d’inscrire durablement la destination dans les parcours de recherche et de réservation des touristes internationaux, de valoriser une offre diversifiée, villes impériales, littoral, montagnes, tourisme culturel et gastronomie, et de répondre à une demande croissante pour des expériences authentiques. L’activation de Las Vegas joue ainsi le rôle d’un catalyseur; elle attire l’œil, puis renvoie vers des dispositifs digitaux et commerciaux pensés pour convertir l’intérêt en séjour.
La campagne témoigne enfin de la capacité des institutions publiques à nouer des partenariats privés internationaux et à innover dans leurs leviers de promotion. En combinant positionnement stratégique, création forte et relais technologique, l’ONMT montre sa volonté de moderniser l’image touristique du Royaume et d’en faire un acteur proactif sur la scène mondiale.
Prochaine étape pour l’ONMT: transformer cette exposition massive en retombées mesurables en termes de trafic, réservations et notoriété sur les marchés ciblés. Le défi consistera à maintenir l’élan médiatique au-delà de la Coupe du Monde et à articuler des offres concrètes qui séduiront le voyageur post-pandémie, sensible aux récits authentiques et aux expériences hautement visuelles.
