Agadir dépasse 3,1 millions de nuitées grâce au tourisme premium

La destination Agadir poursuit sa progression et confirme son statut parmi les locomotives du tourisme marocain. Au cours du premier semestre 2026, la station balnéaire a enregistré 732.372 arrivées touristiques et plus de 3,145 millions de nuitées, affichant respectivement une hausse de 5,56 % et de 8,54 % par rapport à la même période de 2025.

Cette performance reflète une transformation progressive du positionnement touristique de la ville, portée par le développement de l’hôtellerie haut de gamme, l’essor de certains marchés internationaux stratégiques et l’allongement de la durée moyenne des séjours. Celle-ci est passée de 4,18 à 4,29 jours, un indicateur particulièrement suivi par les professionnels du secteur puisqu’il contribue directement à l’amélioration des revenus générés par visiteur.

L’évolution de l’offre d’hébergement apparaît comme l’un des principaux moteurs de cette dynamique. L’ouverture récente du Grand Dominium et du Marriott Resort Taghazout Bay accompagne une demande croissante pour des expériences premium. Cette montée en gamme s’inscrit dans une tendance observée à l’échelle internationale, où les voyageurs privilégient davantage le confort, les services personnalisés et les séjours à forte valeur ajoutée.

Les hôtels cinq étoiles en pleine expansion

Les établissements cinq étoiles figurent parmi les grands gagnants de cette évolution du marché. Ils ont accueilli plus de 203.000 visiteurs au cours des six premiers mois de l’année, soit une progression de 32,05 % des arrivées. Les nuitées enregistrées dans cette catégorie d’hébergement ont augmenté de 34,90 %, confirmant l’intérêt croissant pour les infrastructures haut de gamme de la destination.

À l’inverse, les villages de vacances et les hôtels-clubs connaissent une période plus difficile. Leur fréquentation a reculé de 15,40 %, illustrant un déplacement progressif de la demande vers des offres plus qualitatives et davantage orientées vers le confort et l’expérience client.

Cette évolution contribue également à l’amélioration des performances globales du secteur hôtelier local. Le taux moyen d’occupation des établissements touristiques a atteint 65,83 % au premier semestre, témoignant d’une utilisation plus efficace des capacités d’hébergement disponibles.

Le Royaume-Uni confirme son rôle moteur

Du côté des marchés émetteurs, le Royaume-Uni consolide sa position de premier marché international pour Agadir. Plus de 182.000 touristes britanniques ont visité la destination durant les six premiers mois de l’année. Ils ont généré plus d’un million de nuitées et affichent une durée moyenne de séjour de 5,69 jours, nettement supérieure à la moyenne générale.

Le marché national demeure un pilier essentiel de l’activité touristique locale. Avec plus de 180.000 visiteurs marocains, il représente le deuxième contributeur en volume d’arrivées. Bien que les séjours domestiques restent généralement plus courts, ils jouent un rôle déterminant dans la stabilité de la fréquentation tout au long de l’année.

La clientèle française présente une évolution intéressante. Malgré une légère baisse du nombre d’arrivées, les nuitées ont progressé de 6,24 %, signe que les visiteurs français prolongent davantage leurs séjours. Parallèlement, les marchés polonais et allemand continuent leur progression et participent à la diversification des flux touristiques vers la région.

Des perspectives favorables pour la saison estivale

Le mois de juin a enregistré une croissance plus modérée, avec une hausse de 0,76 % des arrivées et de 3,06 % des nuitées. Toutefois, ces chiffres n’altèrent pas les perspectives positives pour la haute saison estivale, traditionnellement marquée par une forte affluence nationale et internationale.

Les professionnels du secteur considèrent néanmoins que la poursuite de cette trajectoire passera par un rééquilibrage de l’offre. Si le segment premium constitue aujourd’hui un puissant levier de croissance, les segments intermédiaires et les villages touristiques demeurent essentiels pour préserver la diversité de l’offre et répondre à l’ensemble des profils de voyageurs.

Une transformation stratégique de la destination

Les résultats enregistrés par Agadir illustrent une mutation profonde des attentes touristiques. Les visiteurs recherchent désormais des séjours plus longs, des infrastructures modernes et des prestations à forte valeur ajoutée. Cette évolution favorise l’augmentation des recettes touristiques tout en renforçant la compétitivité internationale de la destination.

Pour les acteurs du tourisme marocain, l’enjeu consiste désormais à accompagner cette montée en gamme tout en maintenant un équilibre entre les différentes catégories d’hébergement. Une stratégie qui permettra à Agadir de consolider sa croissance et de préserver son attractivité auprès des clientèles nationales et internationales dans un environnement touristique de plus en plus concurrentiel.