Allwyn presenta Powerball en Reino Unido con una campaña nacional de gran alcance
Allwyn ha puesto en marcha Powerball Reino Unido mediante una de las mayores campañas de comunicación realizadas para la National Lottery. El lanzamiento combina televisión, plataformas digitales, cine, publicidad exterior, puntos de venta y acciones en redes sociales con el objetivo de convertir el nuevo juego en una marca conocida desde sus primeras semanas.
La campaña fue desarrollada por VCCP junto con Studio 59, el estudio creativo interno de Allwyn, mientras que Hearts & Science coordinó la planificación de medios. El concepto gira en torno a una pregunta directa dirigida al público: qué harían si ganaran un premio capaz de cambiar sus vidas.
La estrategia contempla una presencia simultánea en televisión, servicios de streaming, plataformas de audio, espacios comerciales y experiencias presenciales. El despliegue también incluye una amplia red de publicidad exterior para garantizar cobertura en todo el territorio británico.
Los anuncios se emitirán en ITV, Channel 4, Sky, Netflix, Disney+, Amazon, ITVX y Spotify. A ello se suma una campaña de gran formato en estaciones ferroviarias, el metro de Londres, carreteras principales y centros comerciales de diferentes ciudades del país.
El anuncio principal de 30 segundos se estrenó durante la final de la Copa Mundial de la FIFA, uno de los acontecimientos televisivos con mayor audiencia del verano. Después de ese estreno, la campaña continúa en televisión, plataformas de vídeo bajo demanda y medios digitales.
El cine constituye otra pieza importante de la estrategia. La campaña acompaña el estreno de The Odyssey, aprovechando uno de los lanzamientos cinematográficos más relevantes del año para ampliar el alcance entre el público.
En el ámbito digital, Allwyn incorpora herramientas de inteligencia artificial para fomentar la participación de los usuarios. Creadores de contenido en Snapchat utilizan Imagine Lens para transformar mediante IA generativa las respuestas de sus seguidores en imágenes que representan proyectos personales, aspiraciones y acciones solidarias.
La empresa también trabaja con la agencia Coolr para desarrollar contenidos junto a creadores especializados en humor, gastronomía, arte e iniciativas sociales. La intención es generar conversaciones en redes sociales mostrando diferentes formas de imaginar el impacto de un premio extraordinario.
La publicidad exterior completa la estrategia con más de cuarenta ubicaciones de gran formato en ciudades como Londres, Liverpool y Edimburgo, reforzando la visibilidad de Powerball desde el inicio de su comercialización.
Más que promocionar un nuevo juego, Allwyn apuesta por una narrativa basada en las aspiraciones de las personas. La campaña deja en segundo plano los símbolos tradicionales del lujo y pone el foco en proyectos personales, ayuda a familiares y contribuciones a la comunidad. Con esta combinación de medios masivos, inteligencia artificial y marketing de influencia, la compañía busca convertir Powerball en uno de los lanzamientos comerciales más destacados del año en el Reino Unido.
