Tilila Awards 2026 : 2M ouvre le concours à toute la communication
Les Tilila Awards franchissent une nouvelle étape. Pour leur huitième édition, SOREAD-2M élargit considérablement le périmètre de son concours dédié à l’inclusion et à l’évolution des représentations dans les médias et la publicité. Avec une nouvelle identité et une approche plus globale, l’initiative ambitionne désormais de mobiliser l’ensemble de l’écosystème de la communication au Maroc autour de pratiques plus responsables et plus représentatives de la diversité sociale.
Créés à l’origine pour lutter contre les stéréotypes féminins dans les messages publicitaires, les Tilila Awards étendent aujourd’hui leur champ d’action. Le concours distingue désormais les campagnes, les projets et les acteurs qui contribuent à transformer les représentations dans les différents espaces médiatiques. Cette évolution s’inscrit dans la stratégie portée par SOREAD-2M en matière d’équité, de diversité et d’inclusion.
Pour la chaîne, les médias et la publicité jouent un rôle qui dépasse largement la simple diffusion de contenus. Ils participent à la construction des imaginaires collectifs et influencent la manière dont les individus perçoivent leur place dans la société. Dans un contexte où les enjeux de diversité, de représentation et d’inclusion occupent une place croissante dans les débats publics et professionnels, cette nouvelle orientation entend répondre aux transformations du secteur de la communication.
Un concours désormais ouvert à tous les supports
La principale nouveauté de cette édition réside dans l’élargissement des catégories en compétition. Trois grands volets structurent désormais les Tilila Awards.
La première catégorie reste consacrée aux créations audiovisuelles diffusées sur les chaînes de 2M entre le 30 septembre 2025 et le 31 août 2026. Elle récompense les campagnes qui favorisent une représentation équilibrée et inclusive dans les contenus télévisés.
La deuxième catégorie cible les campagnes numériques. Elle couvre les réseaux sociaux, les plateformes vidéo, les médias en ligne ainsi que l’ensemble des dispositifs digitaux qui occupent aujourd’hui une place centrale dans les stratégies de communication des marques et des institutions.
La troisième catégorie constitue l’une des grandes innovations de cette édition. Elle intègre les campagnes diffusées à travers l’affichage, la presse écrite et la radio. Cette ouverture vise à reconnaître la diversité des formats publicitaires et à valoriser les initiatives développées en dehors des univers télévisuels et numériques.
Selon les responsables du programme, cette évolution permet au concours de mieux refléter les réalités du marché et les multiples canaux utilisés par les annonceurs pour toucher leurs publics.
Une mobilisation élargie des acteurs du secteur
À travers cette nouvelle architecture, 2M souhaite renforcer l’implication des agences de communication, des annonceurs, des médias et des acteurs du numérique. L’objectif est de faire des Tilila Awards une plateforme de référence pour promouvoir des contenus plus respectueux de la diversité et plus attentifs à l’impact des représentations véhiculées auprès du grand public.
Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 31 août 2026 et la participation demeure entièrement gratuite. Après une première phase d’évaluation menée par un comité réunissant plusieurs partenaires institutionnels, dix campagnes finalistes seront retenues avant leur examen par le jury officiel.
Les lauréats seront dévoilés lors d’une cérémonie organisée à Casablanca, qui réunira les principaux acteurs de la communication et de la publicité au Maroc.
Tililab poursuit son soutien aux jeunes talents
Parallèlement aux Tilila Awards, 2M poursuit le développement de Tililab, son programme destiné à encourager la créativité des jeunes Marocains. La sixième édition du concours est ouverte aux créateurs de moins de 30 ans résidant au Maroc, sans condition de diplôme ni d’expérience professionnelle.
Les candidats sont invités à produire une œuvre vidéo originale portant sur des thématiques liées à la place de la femme dans la société, à la parité, à la diversité ou encore à l’inclusion. Les inscriptions resteront ouvertes jusqu’au 31 juillet 2026.
À l’issue d’une première sélection, six finalistes intégreront un bootcamp d’accompagnement afin de développer leur projet jusqu’à la phase de production. Le lauréat sera désigné lors de la cérémonie des Tilila Awards.
Une marque unique pour renforcer la cohérence des initiatives
Cette édition marque également une évolution institutionnelle importante. SOREAD-2M regroupe désormais l’ensemble de ses actions liées à l’équité, à la diversité et à l’inclusion sous une identité unique : Tilila.
Cette démarche vise à renforcer la cohérence et la visibilité des programmes menés par la chaîne en faveur de la parité, de la représentation des femmes dans les médias et de l’inclusion des personnes en situation de handicap.
Dans un paysage médiatique en pleine mutation, où les attentes du public en matière de responsabilité sociale se renforcent, 2M entend faire des Tilila Awards un rendez-vous incontournable de la communication marocaine. L’ambition affichée est de promouvoir une création publicitaire capable de refléter la pluralité de la société tout en contribuant à faire évoluer les représentations collectives.
