Assem Laalami aporta veinte años de cine y estudio a THE E.L Signature

Toda historia necesita un lugar donde contarse. Detrás de una clase impecable, una transmisión en directo o una película institucional, suele haber un estudio, y detrás de ese estudio, alguien que entendió lo que debía ser.

Para Assem Laalami, esa comprensión se forjó durante más de veinte años en cine, televisión, producción y educación digital. Fue artista mucho antes de ser técnico, y el hábito de empezar pronto no lo ha abandonado.

Hoy es el fundador y gerente único de THE E.L Signature Media Production Company, donde trabaja como consultor de soluciones mediáticas, director y editor ejecutivo, convirtiendo dos décadas de experiencia en un proyecto propio.

Un artista ante todo

La vida creativa de Assem empezó pronto. A los seis años comenzó a pintar. A los siete se unió a una compañía de teatro. A los catorce firmó su primera puesta en escena.

De adolescente encontró otra salida en la energía de la ciudad. El breakdance y el deejaying lo llevaron a cofundar Positive Attitude y a gestionar el grupo Big Boss. También participó en la organización de la primera Fête de la Musique celebrada en Marruecos.

Sus estudios comenzaron en arquitectura del paisaje. Pronto reorientó su formación hacia el campo con el que soñaba: el cine. En sus propias palabras, es artista de nacimiento, y fue por amor al cine por lo que eligió este camino.

Una serie que había que salvar

Assem empezó a editar tras solo un año de estudios. Buscaba unas prácticas de observación como asistente de dirección cuando le ofrecieron algo mucho mayor: el puesto de editor jefe de una serie.

Esa serie fue Al Gharib, una producción de fantasía de treinta episodios de 2006. Se rodó en HD completo, con composición digital, matte painting y especialistas para las escenas de lucha, algo que él describe como una primicia en Marruecos.

El rodaje fue difícil. Assem asegura que ayudó a salvar la serie proponiendo ideas y conceptos que aún no se habían probado en el país.

Aquello abrió diez años de trabajo en cine y televisión como editor jefe, en series de TV, largometrajes y proyectos televisivos. Se formó con Mohamed Ismail y colaboró con Abdelhay Laraki en Les Ailes de l'Amour. Con Image Factory trabajó en ficción, documentales, videoclips y publicidad.

Seis meses para construir un departamento

De mayo de 2016 a mayo de 2025, Assem pasó nueve años en la Universidad Politécnica Mohammed VI (UM6P). Junto a su amigo y colega fallecido Taha Marhoum, cofundó el departamento audiovisual de la universidad y su Digital Learning Lab (DLL).

Tenían seis meses. En ese tiempo construyeron un estudio profesional con estándares internacionales y produjeron el film institucional de la universidad, proyectado ante Su Majestad el Rey Mohammed VI en la inauguración. Assem lo dirigió: fue su primer trabajo como director, y a partir de ahí pasó a dirigir documentales, publicidad y transmisiones en directo multicámara.

Cuando Su Majestad visitó el Lab, Assem lo saludó y habló con él. Junto a Taha prometió extender la digitalización de los cursos por todo el país, rechazando la idea de un Marruecos a dos velocidades. Assem cita esto como su mayor logro.

De un campus a todo un país

La promesa se convirtió en trabajo práctico. Según Assem, él y Taha diseñaron y construyeron estudios profesionales para la mayoría de las universidades públicas de Marruecos, en ciudades de todo el Reino.

En la UM6P diseñó la infraestructura de aprendizaje digital y supervisó la producción de MOOC para plataformas internacionales como edX. Sus responsabilidades incluían también las películas institucionales de la universidad, la cobertura en directo multicámara y los resúmenes de los grandes eventos de la UM6P y de OCP, y OCPTV VIP, una web TV muy segura emitida en directo, sin margen de error.

Más tarde dirigió un estudio de alta tecnología en Rabat dedicado a la emisión en directo multiflujo, producciones institucionales VIP y MOOC para la OFPPT. Assem afirma que el Digital Learning Lab fue una primicia en África y el mundo árabe, y que dirigió el primer MOOC árabe-africano publicado en edX.

Una empresa con un siguiente paso claro

En 2025 fundó THE E.L Signature Media Production Company, que dirige como fundador y gerente único. Trabaja con instituciones y empresas en comunicación corporativa, eventos y educación digital.

Sus servicios abarcan la creación web y la identidad digital, vídeo corto para Reels, YouTube Shorts y TikTok, posproducción con etalonaje, efectos visuales y motion graphics, y emisión en directo con realización multicámara para eventos híbridos.

El siguiente paso es práctico. Para crecer, la empresa necesita el equipo adecuado, y Assem busca inversores o un préstamo de inversión para adquirirlo.

Una mentalidad que vale la pena conservar

Mirando atrás, el consejo de Assem a su yo más joven es simple: nunca te rindas, porque todo problema tiene solución mientras tengas cerebro. A sus colegas técnicos audiovisuales les añade un segundo principio.

Valórate a ti mismo y a tu trabajo. Tener ideas está bien, dice, pero la especialización es lo que lleva a la excelencia.

Sigue a Assem Laalami para conocer su trabajo en posproducción, producción en directo y educación digital: @assem_laalami en Instagram y Assem Laalami en LinkedIn.