Sommaire<\/p>\n
- \n
- Un artiste avant tout<\/a><\/li>\n
- Une s\u00e9rie \u00e0 sauver<\/a><\/li>\n
- Six mois pour b\u00e2tir un d\u00e9partement<\/a><\/li>\n
- D'un campus \u00e0 tout un pays<\/a><\/li>\n
- Une entreprise qui conna\u00eet sa prochaine \u00e9tape<\/a><\/li>\n
- Un \u00e9tat d'esprit \u00e0 garder<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n
Pour Assem Laalami, cette compr\u00e9hension s'est forg\u00e9e pendant plus de vingt ans dans le cin\u00e9ma, la t\u00e9l\u00e9vision, la production et l'\u00e9ducation num\u00e9rique. Il a \u00e9t\u00e9 artiste bien avant de devenir technicien, et l'habitude de commencer t\u00f4t ne l'a jamais quitt\u00e9.<\/p>\n
Il est aujourd'hui fondateur et g\u00e9rant unique de THE E.L Signature Media Production Company, o\u00f9 il travaille comme consultant en solutions m\u00e9dias, r\u00e9alisateur et r\u00e9dacteur en chef ex\u00e9cutif, transformant deux d\u00e9cennies d'exp\u00e9rience en une entreprise bien \u00e0 lui.<\/p>\n
Un artiste avant tout<\/h2>\n
La vie cr\u00e9ative d'Assem a commenc\u00e9 t\u00f4t. \u00c0 six ans, il se met \u00e0 peindre. \u00c0 sept ans, il rejoint une troupe de th\u00e9\u00e2tre. \u00c0 quatorze ans, il signe sa premi\u00e8re mise en sc\u00e8ne.<\/p>\n
\u00c0 l'adolescence, il trouve un autre exutoire dans l'\u00e9nergie de la ville. Le breakdance et le deejaying le m\u00e8nent \u00e0 cofonder Positive Attitude et \u00e0 g\u00e9rer le groupe Big Boss. Il participe aussi \u00e0 l'organisation de la premi\u00e8re F\u00eate de la Musique organis\u00e9e au Maroc.<\/p>\n
Ses \u00e9tudes commencent par l'architecture du paysage. Il r\u00e9oriente vite sa formation vers le domaine dont il r\u00eavait : le cin\u00e9ma. Selon ses propres mots, il est artiste de naissance, et c'est par amour du cin\u00e9ma qu'il a choisi cette voie.<\/p>\n
Une s\u00e9rie \u00e0 sauver<\/h2>\n
Assem commence le montage apr\u00e8s une seule ann\u00e9e d'\u00e9tudes. Il cherchait un stage d'observation comme assistant r\u00e9alisateur lorsqu'on lui propose bien plus : le poste de chef monteur sur une s\u00e9rie.<\/p>\n
Cette s\u00e9rie, c'\u00e9tait Al Gharib, une production fantastique de trente \u00e9pisodes datant de 2006. Elle a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9e en HD compl\u00e8te, avec compositing, matte painting et cascades pour les sc\u00e8nes de combat, ce qu'il d\u00e9crit comme une premi\u00e8re au Maroc.<\/p>\n
Le tournage a \u00e9t\u00e9 difficile. Assem affirme avoir contribu\u00e9 \u00e0 sauver la s\u00e9rie en proposant des id\u00e9es et des concepts encore jamais essay\u00e9s dans le pays.<\/p>\n
Cela a ouvert dix ans de travail dans le cin\u00e9ma et la t\u00e9l\u00e9vision comme chef monteur, sur des s\u00e9ries TV, des longs m\u00e9trages et des projets t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s. Il s'est form\u00e9 aupr\u00e8s de Mohamed Ismail et a collabor\u00e9 avec Abdelhay Laraki sur Les Ailes de l'Amour. Avec Image Factory, il a travaill\u00e9 sur la fiction, le documentaire, le clip et la publicit\u00e9.<\/p>\n
Six mois pour b\u00e2tir un d\u00e9partement<\/h2>\n
De mai 2016 \u00e0 mai 2025, Assem a pass\u00e9 neuf ans \u00e0 l'Universit\u00e9 Mohammed VI Polytechnique (UM6P). Avec son ami et coll\u00e8gue regrett\u00e9 Taha Marhoum, il a cofond\u00e9 le d\u00e9partement audiovisuel de l'universit\u00e9 et son Digital Learning Lab (DLL).<\/p>\n
Ils avaient six mois. Dans ce d\u00e9lai, ils ont construit un studio professionnel aux normes internationales et produit le film institutionnel de l'universit\u00e9, projet\u00e9 devant Sa Majest\u00e9 le Roi Mohammed VI lors de l'inauguration. Assem l'a r\u00e9alis\u00e9 : c'\u00e9tait sa premi\u00e8re \u0153uvre en tant que r\u00e9alisateur, et il est ensuite pass\u00e9 \u00e0 la r\u00e9alisation de documentaires, de publicit\u00e9s et de retransmissions en direct multicam\u00e9ras.<\/p>\n
Lorsque Sa Majest\u00e9 a visit\u00e9 le Lab, Assem l'a accueilli et s'est entretenu avec lui. Avec Taha, il a promis d'\u00e9tendre la num\u00e9risation des cours \u00e0 tout le pays, refusant l'id\u00e9e d'un Maroc \u00e0 deux vitesses. Assem cite cela comme sa plus grande r\u00e9ussite.<\/p>\n
![\"Portrait](\"https:\/\/zawaya24.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/assem-laalami-portrait.jpg\")
<\/figure>\nD'un campus \u00e0 tout un pays<\/h2>\n
La promesse est devenue un travail concret. Selon Assem, lui et Taha ont con\u00e7u et construit des studios professionnels pour la plupart des universit\u00e9s publiques du Maroc, dans des villes \u00e0 travers le Royaume.<\/p>\n
\u00c0 l'UM6P, il a con\u00e7u l'infrastructure d'apprentissage num\u00e9rique et supervis\u00e9 la production de MOOC pour des plateformes internationales comme edX. Ses responsabilit\u00e9s comprenaient aussi les films institutionnels de l'universit\u00e9, la couverture en direct multicam\u00e9ras et les temps forts des grands \u00e9v\u00e9nements de l'UM6P et d'OCP, ainsi qu'OCPTV VIP, une web TV tr\u00e8s s\u00e9curis\u00e9e diffus\u00e9e en direct, sans droit \u00e0 l'erreur.<\/p>\n
Il a ensuite dirig\u00e9 un studio haute technologie \u00e0 Rabat, d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la diffusion en direct multiflux, aux productions institutionnelles VIP et aux MOOC pour l'OFPPT. Assem affirme que le Digital Learning Lab \u00e9tait une premi\u00e8re en Afrique et dans le monde arabe, et qu'il a r\u00e9alis\u00e9 le premier MOOC arabo-africain publi\u00e9 sur edX.<\/p>\n
Une entreprise qui conna\u00eet sa prochaine \u00e9tape<\/h2>\n
En 2025, il fonde THE E.L Signature Media Production Company, qu'il dirige en tant que fondateur et g\u00e9rant unique. Elle travaille avec des institutions et des entreprises sur la communication corporate, l'\u00e9v\u00e9nementiel et l'\u00e9ducation num\u00e9rique.<\/p>\n
Ses services couvrent la cr\u00e9ation de sites web et d'identit\u00e9 num\u00e9rique, la vid\u00e9o courte pour Reels, YouTube Shorts et TikTok, la post-production avec \u00e9talonnage, effets visuels et motion design, et la diffusion en direct avec mixage multicam\u00e9ras pour les \u00e9v\u00e9nements hybrides.<\/p>\n
L'\u00e9tape suivante est concr\u00e8te. Pour grandir, l'entreprise a besoin du bon \u00e9quipement, et Assem cherche des investisseurs ou un pr\u00eat d'investissement pour l'acqu\u00e9rir.<\/p>\n
Un \u00e9tat d'esprit \u00e0 garder<\/h2>\n
Avec le recul, le conseil d'Assem \u00e0 son jeune lui-m\u00eame est simple : ne jamais abandonner, car chaque probl\u00e8me a une solution tant qu'on a un cerveau. \u00c0 ses coll\u00e8gues techniciens de l'audiovisuel, il ajoute un second principe.<\/p>\n
Valorisez-vous, vous et votre travail. Avoir des id\u00e9es, c'est bien, dit-il, mais c'est la sp\u00e9cialisation qui m\u00e8ne \u00e0 l'excellence.<\/p>\n
Suivez Assem Laalami pour d\u00e9couvrir les coulisses des studios, la production en direct et l’\u00e9ducation num\u00e9rique : @assem_laalami<\/a> sur Instagram et Assem Laalami<\/a> sur LinkedIn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Chaque histoire a besoin d'un lieu o\u00f9 \u00eatre racont\u00e9e. Derri\u00e8re un cours soign\u00e9, une retransmission…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9728,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6706],"tags":[6708,6712,6711,6709,6710],"class_list":["post-9729","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-zawaya-spotlight","tag-assem-laalami","tag-digital-learning","tag-media-production","tag-the-e-l-signature","tag-zawaya-spotlight"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
- Une s\u00e9rie \u00e0 sauver<\/a><\/li>\n