Un panneau d’affichage num\u00e9rique mobile circule depuis quelques jours dans les rues de Toronto, \u00e0 l’initiative de Samsung Canada. Le ton de la campagne est volontairement moqueur et vise les concurrents qui arrivent tout juste sur le march\u00e9 des smartphones pliables.<\/p>\n
Le constructeur met en avant son exp\u00e9rience du Galaxy Z Fold, dont il revendique huit g\u00e9n\u00e9rations successives. Le visuel associe des photos au style de clich\u00e9s pris au smartphone \u00e0 une ligne blanche lumineuse qui traverse l’\u00e9cran, comme la pliure d’un appareil.<\/p>\n
Le slogan joue sur cette anciennet\u00e9 : \u00ab Folding. We know a thing or eight. \u00bb, une mani\u00e8re de dire que la marque en conna\u00eet un rayon, ou plut\u00f4t huit, sur le pliage.<\/p>\n
L’op\u00e9ration ne ressemble pas \u00e0 une campagne produit classique. Elle mise sur l’actualit\u00e9 du moment, avec une ex\u00e9cution simple mais pens\u00e9e pour frapper les esprits et faire r\u00e9agir les passants comme les internautes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Au-del\u00e0 de la pique adress\u00e9e aux rivaux, l’initiative illustre le recours au marketing r\u00e9actif et \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 comparative pour asseoir une position, notamment lorsque de nouveaux acteurs investissent un segment qu’une marque d\u00e9veloppe depuis des ann\u00e9es, comme celui des smartphones pliables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Samsung Canada d\u00e9ploie \u00e0 Toronto un affichage num\u00e9rique mobile qui revendique huit g\u00e9n\u00e9rations de Galaxy Z Fold face aux nouveaux venus du pliable.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":9593,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5566],"tags":[6575,6573,6574],"class_list":["post-9493","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","tag-toronto","tag-samsung-canada","tag-galaxy-z-fold"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t