Gusto, entreprise am\u00e9ricaine sp\u00e9cialis\u00e9e dans les services aux petites entreprises, a lanc\u00e9 le mardi 27 octobre aux \u00c9tats-Unis \u00ab Dream Small \u00bb, une campagne de marque con\u00e7ue avec l’agence Special Group USA. L’id\u00e9e directrice : r\u00e9ussir ne signifie pas forc\u00e9ment b\u00e2tir un grand groupe.<\/p>\n
La campagne rend hommage aux entrepreneurs qui privil\u00e9gient l’ind\u00e9pendance, fixent leurs propres r\u00e8gles et entretiennent des liens \u00e9troits avec leurs salari\u00e9s comme avec leur client\u00e8le. Son message central affirme qu’il n’y a rien de petit \u00e0 construire une affaire fid\u00e8le \u00e0 sa propre d\u00e9finition du succ\u00e8s.<\/p>\n
L’op\u00e9ration intervient alors que les demandes d’immatriculation de nouvelles petites entreprises atteignent des niveaux record outre-Atlantique. D’apr\u00e8s les chiffres mis en avant dans la pr\u00e9sentation de la campagne, 66 % des millennials et de la g\u00e9n\u00e9ration Z ont s\u00e9rieusement envisag\u00e9 de se lancer \u00e0 leur compte.<\/p>\n
Les petites entreprises repr\u00e9sentent 99,9 % des soci\u00e9t\u00e9s am\u00e9ricaines et p\u00e8sent 43,5 % du produit int\u00e9rieur brut du pays, selon ces m\u00eames donn\u00e9es.<\/p>\n
R\u00e9alis\u00e9e par Nick Ball, la campagne a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9e par le directeur de la photographie Hoyte van Hoytema. Le parti pris est cin\u00e9matographique, centr\u00e9 sur des personnages et inspir\u00e9 des codes du cin\u00e9ma et des s\u00e9ries.<\/p>\n
Le film principal, \u00ab The New Big Dream \u00bb, raconte l’histoire de Tony. Contre l’avis de ses proches, qui l’encouragent \u00e0 embrasser une carri\u00e8re classique en entreprise, il r\u00e9alise son r\u00eave d’enfant : ouvrir un unique pressing. Le r\u00e9cit replace la r\u00e9ussite du c\u00f4t\u00e9 de l’ambition personnelle et de la fiert\u00e9 de poss\u00e9der sa propre affaire.<\/p>\n
D’autres films mettent en sc\u00e8ne le quotidien de petits patrons et la mani\u00e8re dont les services de Gusto les accompagnent. On y croise une massoth\u00e9rapeute qui touche d\u00e9sormais un salaire r\u00e9gulier, le g\u00e9rant d’une entreprise d’assainissement qui offre une couverture sant\u00e9 \u00e0 ses employ\u00e9s, une praticienne en m\u00e9decine esth\u00e9tique qui inaugure sa clinique et une responsable administrative qui met en place des plans de retraite.<\/p>\n
Le dispositif couvre la t\u00e9l\u00e9vision, la vid\u00e9o en ligne, les r\u00e9seaux sociaux, l’audio, des partenariats avec des influenceurs et l’affichage num\u00e9rique. Les spots accompagnent des retransmissions sportives en direct sur CBS, FOX, The CW, Netflix et Amazon Prime Video jusqu’\u00e0 la semaine de Thanksgiving.<\/p>\n
\u00c0 New York, la campagne s’affiche sur les bornes LinkNYC, \u00e0 Penn Station et sur les abribus de Manhattan, ainsi que dans le centre de Chicago. De nouveaux r\u00e9cits seront diffus\u00e9s d’ici la fin de 2026 et au d\u00e9but de 2027.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Gusto a lanc\u00e9 le 27 octobre \u00ab Dream Small \u00bb, une campagne publicitaire qui c\u00e9l\u00e8bre les petites entreprises aux \u00c9tats-Unis, sign\u00e9e Special Group USA.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8653,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5566],"tags":[6212,6213,6211,5668],"class_list":["post-8618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","tag-special-group-usa","tag-chicago","tag-gusto","tag-new-york"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t