La banque irlandaise AIB a lanc\u00e9, avec l’agence THINKHOUSE, une plateforme baptis\u00e9e \u00ab Powering the Youth Economy \u00bb, consacr\u00e9e \u00e0 l’\u00e9conomie des jeunes en Irlande. Sa premi\u00e8re initiative, l’\u00e9tude \u00ab The Youth Economy, Decoded \u00bb, se penche sur les quelque 630 000 Irlandais \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 24 ans.<\/p>\n
34 % de ces jeunes disposent d’au moins deux sources de revenus, selon les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude. Un quart d’entre eux arrondissent leurs fins de mois gr\u00e2ce \u00e0 la vente en ligne, au travail ind\u00e9pendant, \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu ou aux petits boulots de l’\u00e9conomie \u00e0 la t\u00e2che.<\/p>\n
La vente sur internet progresse particuli\u00e8rement dans cette tranche d’\u00e2ge : elle concerne d\u00e9sormais 27 % des jeunes, contre 16 % l’an dernier, soit la plus forte hausse de toutes les cat\u00e9gories d’\u00e2ge. L’\u00e9tude rel\u00e8ve aussi que 88 % d’entre eux ont pos\u00e9 au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e au moins un geste d’achat guid\u00e9 par leurs valeurs, comme acheter d’occasion, privil\u00e9gier des marques \u00e9thiques ou v\u00e9rifier l’origine d’un produit.<\/p>\n
La recherche a \u00e9t\u00e9 pilot\u00e9e par l’\u00e9conomiste en chef d’AIB, David McNamara, avec Ipsos B&A et le Youth Lab de THINKHOUSE. \u00ab Les jeunes n’ont pas h\u00e9rit\u00e9 du m\u00eame mode d’emploi financier que leurs parents \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Elaine Purcell, Chief Marketing Officer de la banque, \u00e9voquant un monde \u00ab avec plus de d\u00e9cisions financi\u00e8res et plus d’incertitude \u00bb.<\/p>\n
Le dispositif comprend \u00e9galement un Youth Index, charg\u00e9 de suivre l’\u00e9volution du sentiment des jeunes dans le temps. Pour Jane McDaid, fondatrice de THINKHOUSE, ce type de d\u00e9marche rel\u00e8ve de la \u00ab r\u00e9flexion g\u00e9n\u00e9rationnelle \u00bb dont les entreprises ont besoin.<\/p>\n
Une campagne int\u00e9gr\u00e9e est d\u00e9ploy\u00e9e cette semaine sur les r\u00e9seaux sociaux, le num\u00e9rique, l’affichage, l’audio et aupr\u00e8s de cr\u00e9ateurs de contenu. L’achat et la planification m\u00e9dias ont \u00e9t\u00e9 confi\u00e9s \u00e0 Starcom, filiale de Core.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En Irlande, la banque AIB r\u00e9v\u00e8le que 34 % des 16-24 ans cumulent au moins deux sources de revenus, selon une \u00e9tude men\u00e9e avec l’agence THINKHOUSE.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":8613,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[6210,6208,6209],"class_list":["post-8614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","tag-ireland","tag-aib-bank","tag-thinkhouse"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t