Sotherma \u00e9largit son portefeuille de marques au Maroc avec le lancement de Bubble Up, une nouvelle boisson gazeuse qui fait son entr\u00e9e sur le march\u00e9 avec un positionnement centr\u00e9 sur la couleur, l\u2019\u00e9nergie et l\u2019esprit estival.<\/p>\n
Pour accompagner cette arriv\u00e9e, l\u2019entreprise d\u00e9ploie une campagne de communication qui d\u00e9passe la simple promotion du produit. La marque cherche \u00e0 construire un univers identifiable et \u00e0 associer Bubble Up \u00e0 une exp\u00e9rience de consommation inspir\u00e9e de l\u2019\u00e9t\u00e9, avec l\u2019ambition de prolonger cet imaginaire au-del\u00e0 de la saison.<\/p>\n
Avec Bubble Up, Sotherma mise sur une identit\u00e9 visuelle marqu\u00e9e et un territoire de marque fond\u00e9 sur la convivialit\u00e9, la fra\u00eecheur et l\u2019\u00e9nergie.<\/p>\n
Le lancement repose sur une strat\u00e9gie destin\u00e9e \u00e0 donner rapidement de la visibilit\u00e9 \u00e0 cette nouvelle r\u00e9f\u00e9rence aupr\u00e8s du public marocain. Le dispositif couvre plusieurs volets, de la r\u00e9flexion strat\u00e9gique \u00e0 la gestion des r\u00e9seaux sociaux, en passant par l\u2019activation op\u00e9rationnelle de la campagne.<\/p>\n
Cette approche traduit une volont\u00e9 de construire la marque d\u00e8s son arriv\u00e9e, plut\u00f4t que de limiter sa pr\u00e9sence \u00e0 une op\u00e9ration promotionnelle ponctuelle.<\/p>\n
La campagne gagne une forte visibilit\u00e9 dans les rues de Casablanca. Bubble Up s\u2019affiche notamment \u00e0 travers un dispositif LED et un habillage du tramway.<\/p>\n
L\u2019occupation de ces supports permet \u00e0 la marque d\u2019int\u00e9grer directement l\u2019environnement quotidien des Casablancais. Le tramway devient ainsi un point de contact entre Bubble Up et les consommateurs, tout en offrant \u00e0 la nouvelle marque une exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e dans l\u2019espace urbain.<\/p>\n
Le choix de Casablanca r\u00e9pond aussi \u00e0 un objectif de notori\u00e9t\u00e9. En investissant des supports particuli\u00e8rement visibles dans la capitale \u00e9conomique, Sotherma cherche \u00e0 installer rapidement les codes graphiques de Bubble Up et \u00e0 favoriser leur m\u00e9morisation.<\/p>\n
L\u2019affichage urbain compl\u00e8te ainsi les autres canaux de communication en donnant une dimension physique \u00e0 la campagne.<\/p>\n
Le territoire cr\u00e9atif d\u00e9velopp\u00e9 pour Bubble Up s\u2019appuie sur la notion de \u00ab summer state of mind \u00bb. L\u2019id\u00e9e consiste \u00e0 faire de l\u2019\u00e9t\u00e9 davantage qu\u2019une p\u00e9riode du calendrier pour en faire un \u00e9tat d\u2019esprit associ\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n
Cette orientation permet \u00e0 Bubble Up de construire une plateforme de communication susceptible de fonctionner au-del\u00e0 des mois estivaux. La fra\u00eecheur, la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 et l\u2019\u00e9nergie deviennent ainsi des \u00e9l\u00e9ments centraux de son identit\u00e9.<\/p>\n
La campagne combine communication digitale, community management et affichage urbain. L\u2019objectif est de maintenir une coh\u00e9rence entre les diff\u00e9rents points de contact et de cr\u00e9er une pr\u00e9sence reconnaissable sur plusieurs canaux.<\/p>\n
Pour accompagner le lancement, Sotherma a collabor\u00e9 avec Maya Agency. L\u2019agence a particip\u00e9 \u00e0 la d\u00e9finition de la strat\u00e9gie ainsi qu\u2019au d\u00e9ploiement de la campagne.<\/p>\n
Cette collaboration intervient alors que les lancements de marques dans l\u2019univers des boissons reposent de plus en plus sur la cr\u00e9ation d\u2019un territoire visuel et culturel identifiable. Au-del\u00e0 du produit, les marques cherchent \u00e0 construire des codes capables de favoriser leur reconnaissance et leur appropriation par les consommateurs.<\/p>\n
Pour Bubble Up, la prochaine \u00e9tape consistera \u00e0 transformer cette visibilit\u00e9 initiale en notori\u00e9t\u00e9 durable et \u00e0 inscrire progressivement la marque dans les habitudes de consommation au Maroc.<\/p>\n
\u00c0 travers Bubble Up, Sotherma adopte une strat\u00e9gie de lancement fond\u00e9e sur une pr\u00e9sence visible dans l\u2019espace public. Le choix de Casablanca permet \u00e0 la marque de multiplier les contacts avec les consommateurs et de donner une forte exposition \u00e0 son identit\u00e9 graphique.<\/p>\n
Les supports urbains occupent une place centrale dans cette offensive de communication. L\u2019habillage du tramway et les dispositifs LED donnent au lancement une pr\u00e9sence directement perceptible dans les d\u00e9placements quotidiens.<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie accompagne le d\u00e9ploiement digital et communautaire de la campagne. Elle permet \u00e0 Bubble Up de travailler simultan\u00e9ment sa visibilit\u00e9, sa reconnaissance et son territoire de marque.<\/p>\n
Avec ce lancement, Sotherma introduit une nouvelle marque dans l\u2019univers des boissons gazeuses au Maroc et choisit une strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 soutenue pour accompagner ses premiers pas.<\/p>\n
Bubble Up entend se distinguer par un univers color\u00e9 et une identit\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 l\u2019esprit estival. \u00c0 Casablanca, cette promesse prend forme dans l\u2019espace public \u00e0 travers une campagne qui place le branding au centre du dispositif.<\/p>\n
L\u2019enjeu sera d\u00e9sormais de prolonger cette premi\u00e8re exposition et de transformer l\u2019impact de la campagne en pr\u00e9sence durable aupr\u00e8s des consommateurs marocains.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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