Les Tilila Awards franchissent une nouvelle \u00e9tape. Pour leur huiti\u00e8me \u00e9dition, SOREAD-2M \u00e9largit consid\u00e9rablement le p\u00e9rim\u00e8tre de son concours d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019inclusion et \u00e0 l\u2019\u00e9volution des repr\u00e9sentations dans les m\u00e9dias et la publicit\u00e9. Avec une nouvelle identit\u00e9 et une approche plus globale, l\u2019initiative ambitionne d\u00e9sormais de mobiliser l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la communication au Maroc autour de pratiques plus responsables et plus repr\u00e9sentatives de la diversit\u00e9 sociale.<\/p>\n
Cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l\u2019origine pour lutter contre les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins dans les messages publicitaires, les Tilila Awards \u00e9tendent aujourd\u2019hui leur champ d\u2019action. Le concours distingue d\u00e9sormais les campagnes, les projets et les acteurs qui contribuent \u00e0 transformer les repr\u00e9sentations dans les diff\u00e9rents espaces m\u00e9diatiques. Cette \u00e9volution s\u2019inscrit dans la strat\u00e9gie port\u00e9e par SOREAD-2M en mati\u00e8re d\u2019\u00e9quit\u00e9, de diversit\u00e9 et d\u2019inclusion.<\/p>\n
Pour la cha\u00eene, les m\u00e9dias et la publicit\u00e9 jouent un r\u00f4le qui d\u00e9passe largement la simple diffusion de contenus. Ils participent \u00e0 la construction des imaginaires collectifs et influencent la mani\u00e8re dont les individus per\u00e7oivent leur place dans la soci\u00e9t\u00e9. Dans un contexte o\u00f9 les enjeux de diversit\u00e9, de repr\u00e9sentation et d\u2019inclusion occupent une place croissante dans les d\u00e9bats publics et professionnels, cette nouvelle orientation entend r\u00e9pondre aux transformations du secteur de la communication.<\/p>\n
La principale nouveaut\u00e9 de cette \u00e9dition r\u00e9side dans l\u2019\u00e9largissement des cat\u00e9gories en comp\u00e9tition. Trois grands volets structurent d\u00e9sormais les Tilila Awards.<\/p>\n
La premi\u00e8re cat\u00e9gorie reste consacr\u00e9e aux cr\u00e9ations audiovisuelles diffus\u00e9es sur les cha\u00eenes de 2M entre le 30 septembre 2025 et le 31 ao\u00fbt 2026. Elle r\u00e9compense les campagnes qui favorisent une repr\u00e9sentation \u00e9quilibr\u00e9e et inclusive dans les contenus t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s.<\/p>\n
La deuxi\u00e8me cat\u00e9gorie cible les campagnes num\u00e9riques. Elle couvre les r\u00e9seaux sociaux, les plateformes vid\u00e9o, les m\u00e9dias en ligne ainsi que l\u2019ensemble des dispositifs digitaux qui occupent aujourd\u2019hui une place centrale dans les strat\u00e9gies de communication des marques et des institutions.<\/p>\n
La troisi\u00e8me cat\u00e9gorie constitue l\u2019une des grandes innovations de cette \u00e9dition. Elle int\u00e8gre les campagnes diffus\u00e9es \u00e0 travers l\u2019affichage, la presse \u00e9crite et la radio. Cette ouverture vise \u00e0 reconna\u00eetre la diversit\u00e9 des formats publicitaires et \u00e0 valoriser les initiatives d\u00e9velopp\u00e9es en dehors des univers t\u00e9l\u00e9visuels et num\u00e9riques.<\/p>\n
Selon les responsables du programme, cette \u00e9volution permet au concours de mieux refl\u00e9ter les r\u00e9alit\u00e9s du march\u00e9 et les multiples canaux utilis\u00e9s par les annonceurs pour toucher leurs publics.<\/p>\n
\u00c0 travers cette nouvelle architecture, 2M souhaite renforcer l\u2019implication des agences de communication, des annonceurs, des m\u00e9dias et des acteurs du num\u00e9rique. L\u2019objectif est de faire des Tilila Awards une plateforme de r\u00e9f\u00e9rence pour promouvoir des contenus plus respectueux de la diversit\u00e9 et plus attentifs \u00e0 l\u2019impact des repr\u00e9sentations v\u00e9hicul\u00e9es aupr\u00e8s du grand public.<\/p>\n
Les candidatures sont ouvertes jusqu\u2019au 31 ao\u00fbt 2026 et la participation demeure enti\u00e8rement gratuite. Apr\u00e8s une premi\u00e8re phase d\u2019\u00e9valuation men\u00e9e par un comit\u00e9 r\u00e9unissant plusieurs partenaires institutionnels, dix campagnes finalistes seront retenues avant leur examen par le jury officiel.<\/p>\n
Les laur\u00e9ats seront d\u00e9voil\u00e9s lors d\u2019une c\u00e9r\u00e9monie organis\u00e9e \u00e0 Casablanca, qui r\u00e9unira les principaux acteurs de la communication et de la publicit\u00e9 au Maroc.<\/p>\n
Parall\u00e8lement aux Tilila Awards, 2M poursuit le d\u00e9veloppement de Tililab, son programme destin\u00e9 \u00e0 encourager la cr\u00e9ativit\u00e9 des jeunes Marocains. La sixi\u00e8me \u00e9dition du concours est ouverte aux cr\u00e9ateurs de moins de 30 ans r\u00e9sidant au Maroc, sans condition de dipl\u00f4me ni d\u2019exp\u00e9rience professionnelle.<\/p>\n
Les candidats sont invit\u00e9s \u00e0 produire une \u0153uvre vid\u00e9o originale portant sur des th\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 la place de la femme dans la soci\u00e9t\u00e9, \u00e0 la parit\u00e9, \u00e0 la diversit\u00e9 ou encore \u00e0 l\u2019inclusion. Les inscriptions resteront ouvertes jusqu\u2019au 31 juillet 2026.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019issue d\u2019une premi\u00e8re s\u00e9lection, six finalistes int\u00e9greront un bootcamp d\u2019accompagnement afin de d\u00e9velopper leur projet jusqu\u2019\u00e0 la phase de production. Le laur\u00e9at sera d\u00e9sign\u00e9 lors de la c\u00e9r\u00e9monie des Tilila Awards.<\/p>\n
Cette \u00e9dition marque \u00e9galement une \u00e9volution institutionnelle importante. SOREAD-2M regroupe d\u00e9sormais l\u2019ensemble de ses actions li\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9quit\u00e9, \u00e0 la diversit\u00e9 et \u00e0 l\u2019inclusion sous une identit\u00e9 unique : Tilila.<\/p>\n
Cette d\u00e9marche vise \u00e0 renforcer la coh\u00e9rence et la visibilit\u00e9 des programmes men\u00e9s par la cha\u00eene en faveur de la parit\u00e9, de la repr\u00e9sentation des femmes dans les m\u00e9dias et de l\u2019inclusion des personnes en situation de handicap.<\/p>\n
Dans un paysage m\u00e9diatique en pleine mutation, o\u00f9 les attentes du public en mati\u00e8re de responsabilit\u00e9 sociale se renforcent, 2M entend faire des Tilila Awards un rendez-vous incontournable de la communication marocaine. L\u2019ambition affich\u00e9e est de promouvoir une cr\u00e9ation publicitaire capable de refl\u00e9ter la pluralit\u00e9 de la soci\u00e9t\u00e9 tout en contribuant \u00e0 faire \u00e9voluer les repr\u00e9sentations collectives.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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