El banco irland\u00e9s AIB y la agencia THINKHOUSE presentaron \u00abPowering the Youth Economy\u00bb, una plataforma de marketing dirigida a la juventud. Su primera iniciativa es un estudio sobre los 630.000 j\u00f3venes de Irlanda que tienen entre 16 y 24 a\u00f1os.<\/p>\n
Seg\u00fan la investigaci\u00f3n, el 34 % de este grupo cuenta con dos o m\u00e1s fuentes de ingresos. Un 25 % obtiene dinero extra con la venta en l\u00ednea, el trabajo como aut\u00f3nomo, la creaci\u00f3n de contenidos o la econom\u00eda de plataformas. La proporci\u00f3n de j\u00f3venes que venden por internet subi\u00f3 del 16 % del a\u00f1o pasado al 27 %, el mayor aumento registrado en cualquier franja de edad.<\/p>\n
El informe, titulado \u00abThe Youth Economy, Decoded\u00bb, fue dirigido por David McNamara, economista jefe de AIB. El Youth Lab de THINKHOUSE elabor\u00f3 el an\u00e1lisis, con la participaci\u00f3n de Ipsos B&A. Sus conclusiones apuntan a una generaci\u00f3n que concede cada vez m\u00e1s peso a sus valores personales cuando compra: el 88 % realiz\u00f3 el \u00faltimo a\u00f1o al menos un gasto con ese criterio, como adquirir productos de segunda mano, apoyar marcas \u00e9ticas o comprobar el origen de un art\u00edculo.<\/p>\n
Elaine Purcell, Chief Marketing Officer de AIB, se\u00f1al\u00f3 que los j\u00f3venes no han heredado el mismo manual financiero que sus padres y afrontan m\u00e1s decisiones y m\u00e1s incertidumbre. A\u00f1adi\u00f3 que, pese a ello, la nueva generaci\u00f3n es \u00abnotablemente ambiciosa\u00bb y ya influye en la econom\u00eda a trav\u00e9s de su forma de aprender, ganar dinero, gastar, ahorrar, emprender y adoptar nuevas tecnolog\u00edas financieras.<\/p>\n
El proyecto incluye adem\u00e1s el AIB Youth Index, un \u00edndice que seguir\u00e1 la evoluci\u00f3n de la opini\u00f3n de los j\u00f3venes a lo largo del tiempo. Jane McDaid, fundadora de THINKHOUSE, consider\u00f3 que la plataforma y el \u00edndice reflejan el compromiso del banco con este p\u00fablico a largo plazo.<\/p>\n
La campa\u00f1a asociada arranca esta semana en redes sociales, medios digitales, publicidad exterior, audio, colaboraciones con creadores y relaciones p\u00fablicas. La planificaci\u00f3n y la compra de medios corren a cargo de Starcom, que forma parte de Core.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un estudio de AIB y THINKHOUSE sobre los j\u00f3venes irlandeses de 16 a 24 a\u00f1os revela que el 34 % tiene al menos dos fuentes de ingresos.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":8659,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[6210,6208,6209],"class_list":["post-8614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","tag-ireland","tag-aib-bank","tag-thinkhouse"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t